Le logotype est le blason de la marque. C'est aussi ses couleurs et la métrialisation de son nom et de son enseigne. Elle fait partie intégrante de son identité autant visuelle que dans ses valeurs. C'est pourquoi la réflexion de sa création va de pair avec une réalisation avec justesse de la volonté de l'entreprise. C'est une marque, une trace que la calligraphie peut apporter d'une manière instinctive et peut-être moins parfaite que de simples polices de caractère d'ordinateur, mais plus sensibles dans ce côté "imparfait" du geste.